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觀察當下的藝術(shù)市場，你會發(fā)現(xiàn)當代藝術(shù)已逐漸滲透于大眾的生活。雙年展、藝博會、藝術(shù)展覽的蓬勃發(fā)展都將使當代藝術(shù)快速進入人們的視線，引導(dǎo)市場新一輪的品位風向。這亦意味著藝術(shù)市場的結(jié)構(gòu)將面臨轉(zhuǎn)型。
當代藝術(shù)的購藏從投資轉(zhuǎn)向消費
據(jù)了解，近年來，當代藝術(shù)在拍賣場上出現(xiàn)“滑鐵盧”。據(jù)artnet最新的新聞和數(shù)據(jù)分析，2017年拍賣行所提供的當代藝術(shù)拍品數(shù)量比去年同期減少近20%，今年上半年當代藝術(shù)拍品成交量與2014年同期相比下滑三成。并且今年上半年的戰(zhàn)后及當代藝術(shù)拍品的上拍數(shù)（全球420家拍賣行提供了70473件拍品）及拍品成交量（實際出售47052件拍品）都嚴重縮水，成交的當代藝術(shù)拍品量驟減20.8%，最終被購得的拍品數(shù)量也萎縮17.5%。
在中國，當代藝術(shù)作品的拍賣成績同樣起起伏伏，不穩(wěn)定。根據(jù)雅昌對北京保利、中國嘉德、北京匡時、西泠拍賣等9家拍賣行的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在世當代藝術(shù)家成交總額與現(xiàn)當代藝術(shù)板塊成交總額相比，前者從2007年至2008年巔峰期70%以上的占比，到2010年至2014年間滑落到占比50%左右；至2015年至2017年春，比例已經(jīng)逐漸滑落至30%以下。
而在artprice最新公布的2017當代藝術(shù)市場報告中，數(shù)據(jù)顯示2016年7月至2017年6月，當代藝術(shù)品的交易額共計達15.8億美元，同比增長3.2%。與此同時，拍品總成交量減少了2%：共計57，100件作品被拍出，而去年的數(shù)字為58，400件。此外，流拍率穩(wěn)定在41%。以更少的交易量取得更高的拍賣收入，這說明流通中的拍品價格整體呈現(xiàn)上漲，由26，160美元的平均價格攀升至27，600美元，今年的中位價大約為1，300美元。
當代藝術(shù)全球總成交額
與此同時，一級市場中的當代藝術(shù)板塊顯得相當活躍。這兩年很多藝術(shù)機構(gòu)、畫廊、藝術(shù)博覽會都在作出各種嘗試，激活當代藝術(shù)市場。如藝術(shù)北京、ART021、西岸藝博會、藝術(shù)深圳等等，主要銷售的都為當代藝術(shù)作品。其中，ART021帶來的作品更是極具裝飾性與趣味性，將原本屬于小眾受眾的藝術(shù)博覽會擴大為一個時尚好玩的潮趴，圈了一大批藝術(shù)圈之外的粉絲。此外，從不少畫廊和藝術(shù)機構(gòu)頻頻從國內(nèi)外引進、推介、展示新當代藝術(shù)家行為來看，亦說明國內(nèi)這一市場正在逐漸升溫，國內(nèi)藏家，尤其是國內(nèi)年輕一代的藏家對當代藝術(shù)更容易接受。
2016年ART021藝博會現(xiàn)場
由這些表現(xiàn)來看，當代藝術(shù)板塊的市場依然不能小覷，它正從藝術(shù)品投資的方向逐漸走向中高產(chǎn)階級藝術(shù)消費的轉(zhuǎn)變過程中。2000年，當代藝術(shù)品占全球拍賣品數(shù)量的3%；17年后的今天，這一數(shù)字已上升至15%。這一變化的意義是顯而易見的——收藏家越來越看重當下的創(chuàng)作。從今往后，當代藝術(shù)品已不能再被視為一個有賴于偶發(fā)購買、微不足道的邊緣市場。它和戰(zhàn)后藝術(shù)品一道承擔了藝術(shù)品市場“火車頭”的角色。
街頭和波普風格最受歡迎
而在當代藝術(shù)板塊中又能分出很多類型，以滿足各類藏家的需求。過去十年里買家口味正在發(fā)生變化。在2016年和2017年的榜單上，讓·米歇爾·巴斯奎特（Jean-Michel Basquiat）無疑是各類拍賣榜單的座上賓。與此同時盧西安·弗洛伊德（Lucian Freud）、賈斯帕·瓊斯（Jasper Johns）這樣的藝術(shù)家曾在2007年到2017年間掉出過榜單，當然這也并不能說明他們的市場在變?nèi)�，只是他們在市場上的頂尖作品已�?jīng)越來越少，也越來越難滿足吃慣了大魚大肉的藏家口味。
讓米歇爾巴斯奎特《無題》（1982）被日本藏家前澤友作以1.1億美元（約合人民幣7.6億元）的價格在紐約蘇富比買下
巴黎現(xiàn)代藝術(shù)博物館舉行讓米歇爾巴斯奎特展慶祝其誕辰50周年
隨著巴斯奎特的出現(xiàn)，藏家們把新一輪焦點聚焦在了街頭藝術(shù)上。凱特·哈林（Keith Haring）、謝帕德·費瑞（Shepard Fairey）、班克斯（Banksy）和卡伍斯（KAWS）等人成了目前藝術(shù)市場上最受藏家熱捧的對象，同時奠定了街頭藝術(shù)作為當今藝術(shù)品市場最具活力的板塊之一的地位。
artprice最新公布的當代藝術(shù)家拍賣總成交量TOP20名單
另一邊，根據(jù)artnet指數(shù)分析和artnet新聞共同得出的報告，世界上有25位藝術(shù)家的銷售額幾乎占據(jù)了戰(zhàn)后及當代藝術(shù)拍賣銷售總和的一半。2017年前6個月內(nèi)的全球范圍當代藝術(shù)公開拍賣中，這一小群頂尖藝術(shù)家的拍賣銷售額達到了12億美元，占總和27億美元的44.6%。
觀察這一份星光熠熠的25人藝術(shù)家名單，你會發(fā)現(xiàn)波普和抽象表現(xiàn)主義藝術(shù)占了名單的一大部分，而再把這范圍縮小，只觀察榜單的前十位，波普藝術(shù)家竟占有四位，是數(shù)量的近一半，分別是安迪·沃霍爾、羅伊·利希滕斯坦、格哈德·里希特、草間彌生。他們不僅是波普藝術(shù)的領(lǐng)軍人物，更是近幾年藝術(shù)圈炙手可熱的當紅炸子雞�？梢哉f波普藝術(shù)已經(jīng)成為推動整個當代藝術(shù)板塊的絕對主力。
來源artnet Analytics 2017
消費人群結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型
隨著當代藝術(shù)板塊中“街頭”和“波普”類型代表作品的強勢攀高，從而也說明了目前當代藝術(shù)市場的消費人群正逐漸從老一輩轉(zhuǎn)向了新一代，趣味、視覺感強的作品更受他們青睞。
相對于老一輩藏家，新一代藏家的知識更加廣博，而且大部分有在海外留學(xué)的經(jīng)歷，故他們在選擇藏品時也更為理性，他們的藝術(shù)品收藏也更偏當代。一位老資格的藝術(shù)品經(jīng)紀人感嘆：“我們接觸到的甚至有90后的藏家，你都想不到，太吃驚了。以前在收藏圈里，70后的收藏者都是非常年輕的，而現(xiàn)在是一批批80后的收藏者。”這亦說明了中國的收藏家群體正在更新?lián)Q代，尤其是擅長吸引新晉藏家的當代藝術(shù)領(lǐng)域。事實上反言之，中國當代藝術(shù)市場的活躍起來，也與新一代中國藏家的崛起有關(guān)。
青年藏家（左起：周大為、林瀚、陸尋、周艟、趙屹松、黃予）
在中國當下的收藏群體中，傳統(tǒng)收藏從來不缺少收藏的大家，但是中國當代藝術(shù)領(lǐng)域的收藏一直都是非常的薄弱，長期依靠西方的系統(tǒng)在支撐，而新銳藏家的介入則是從某種程度上補充了這部分的空缺。
近年來，中國百萬富豪們將17% 的資產(chǎn)用于珠寶、奢侈品、藝術(shù)品等領(lǐng)域，其中18.2% 的資金投向藝術(shù)品。按照中國社科院統(tǒng)計，在總的就業(yè)人口中，中國中產(chǎn)階層正以每年1% 的速度增長，意味著每年凈增700多萬人，而據(jù)調(diào)查顯示，90%的中國中產(chǎn)階層有收藏購置藝術(shù)品的意愿。
在地區(qū)方面，當代藝術(shù)品的飛速發(fā)展主要得益于四座國際大都會——紐約、倫敦、香港和北京�？傮w來看，全球大型金融中心的集中效應(yīng)也體現(xiàn)在當代藝術(shù)品領(lǐng)域。藝術(shù)品市場，尤其是高端市場的匯集合并讓收藏家們展開了競爭。而相比其他城市，紐約、倫敦和香港形成了全球三大交易軸心，匯集了最優(yōu)質(zhì)的拍品和最高端的需求。這也就意味著他們既有對品質(zhì)生活的追求，又有追求品質(zhì)生活的實力。
拍賣總成交額的地理位置分布圖
與此同時，隨著經(jīng)濟的帶動文化產(chǎn)業(yè)也將大力發(fā)展，大量美術(shù)館和藝術(shù)機構(gòu)將建成，各類展覽、藝博會已經(jīng)充斥于人們的生活中，而這一改變也將潛移默化的影響著新一代人的消費習慣與藝術(shù)品位。
當代影像將成新一輪市場熱點
9月28日，蘇富比在紐約啟動了首場戰(zhàn)后及當代攝影專場拍賣。專家們說這場最新加入拍賣日程的專場，反映出對攝影為主的作品感興趣的客戶在持續(xù)不斷增長，而客戶類型也不再僅限于高度專業(yè)的攝影類作品藏家。
“攝影作品是今日最容易理解和入手的收藏類別之一，并且也為藏家們帶來了一種活力和即時感，”紐約蘇富比攝影部門的主管EmilyBierman如是說。“如今的世界，藏家們已經(jīng)無法想象沒有攝影作品會怎樣。”
Thomas Struth的作品《2000 piece Notre Dame， Paris》被放在了蘇富比拍賣行里
Bierman提到價格是吸引新買家加入的原因，相對于同等藝術(shù)大師的當代繪畫或雕塑，攝影作品的價格則低了非常多。“你可以擁有一幅偉大的攝影作品，攝影作品中的大師之作，而你在很多其它類別的藝術(shù)品中已經(jīng)無法這樣做了。”她說。
蘇富比發(fā)布這一拍賣公告的同時，英國私人銀行集團Coutts也恰好在一篇報告中提到攝影作品已經(jīng)在去年成為最有價值和增長速度最快的收藏品。相對而言，《衛(wèi)報》報道稱純藝術(shù)作品和古董車都已經(jīng)雙雙貶值。
對具有創(chuàng)新精神的攝影收藏家而言，這一季度絕對是一個值得挖掘的寶庫。除了新加入的蘇富比攝影拍賣專場，佳士得也會從今年秋天開始的一系列拍賣中出售紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館超過400件的館藏攝影作品，而其中絕大多數(shù)都將通過網(wǎng)絡(luò)在線拍賣。
曼雷《實物投影法》（Rayograph），1928。估價：15萬到25萬美元
除了國際視野下當代影像有極速發(fā)展之勢，在9月剛過的第四屆影像上海藝術(shù)博覽會中，同樣取得了令人愉悅的成績。影像上海創(chuàng)始人Scott Gray表示：“我們一直以來的愿景就是打造亞洲最國際化的當代攝影藝博會，并且每年都離這個目標更近一點。隨著中國攝影市場不斷發(fā)展，來自亞太，甚至歐美的畫廊、藝術(shù)經(jīng)紀商、藏家、藝術(shù)機構(gòu)都對這里表現(xiàn)出極大的興趣。”據(jù)Scott Gray透露，過去三屆以來，畫廊總體成交額一直在增長，并且越來越多藝術(shù)機構(gòu)開始在影像上海購入藏品。“我感到未來中國，或者說亞太地區(qū)，會成為最強勁的攝影藝術(shù)市場。也許達成這一目標還需加以時日，但這里的確有強烈的市場需求。”Scott Gray總結(jié)道，“現(xiàn)在不只中國，全世界藝術(shù)市場對于攝影作品都有強烈的需求”。
而從收藏角度來看，收藏一個市場未被過度挖掘的新領(lǐng)域要更具備前景性。作為復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)系的一位教授，同時也是收藏家的謝晉宇表示：“我覺得開始一個收藏，應(yīng)該是很年輕的沒有出現(xiàn)過的東西，比如影像系列的作品，遠比一些美術(shù)館花一千萬買一個大家的作品有邏輯的多。”謝晉宇強烈建議剛剛收藏的人可以建構(gòu)比如影像的東西，架構(gòu)起來自己在這個領(lǐng)域很有競爭優(yōu)勢收藏。
結(jié)語
現(xiàn)代藝術(shù)品仍在整個藝術(shù)品市場中擁有舉足輕重的地位，但21世紀著實見證和迎接了當代藝術(shù)品的到來。相對于戰(zhàn)后藝術(shù)品，當代藝術(shù)品在長期看來擁有更堅實的地位。隨著消費結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，未來的藝術(shù)市場銷售占比將發(fā)生巨大的改變。
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