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10月25日，第13屆北京文博會開幕，發(fā)布《面向高質(zhì)量的發(fā)展：2017-2018年度IP評價報告》（以下簡稱《報告》），避免僅通過用戶流量、知名度等評價文化IP而造成“唯流量論”、惡意炒作等不良現(xiàn)象。《報告》指出，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為中國IP和國家文化符號建設(shè)的重要舞臺，參與IP創(chuàng)建最多的騰訊等前五名企業(yè)全部來自互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。 這是國內(nèi)首次從文化價值與產(chǎn)業(yè)價值二元維度，對文化IP產(chǎn)品進行全面量化價值排名。這也是在重大政府公開活動中，首次對“IP”這一產(chǎn)業(yè)概念進行詳細評述。
北京文博會，由文化和旅游部、國家廣播電視總局和國家新聞出版署、以及北京市政府聯(lián)合主辦，是國內(nèi)規(guī)格最高、規(guī)模最大的文化活動之一，也是向世界展示中國文化事業(yè)發(fā)展成就的國際性交流活動。本屆文博會主題為“引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展 助推全國文化中心建設(shè)”。 正如國家藝術(shù)基金理事會理事長、中宣部原副部長、原文化部部長蔡武先生在開幕式上提到，文化產(chǎn)業(yè)本身，經(jīng)歷了從粗放型、數(shù)量型發(fā)展向質(zhì)量、效益型發(fā)展的過程。經(jīng)過多年的人才、技術(shù)、資金積累，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備了實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的條件。面對如何從高速度到高質(zhì)量發(fā)展的重大挑戰(zhàn)，《報告》指出，新時代，需要有新的文化生產(chǎn)方式�！秷蟾妗氛J為，IP理論，是打造世界級文化符號、提升國家文化軟實力的有效路徑和方法，也是文化發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。 本次納入《報告》的274個文化IP，騰訊持有版權(quán)或參與開發(fā)的IP有110個，占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢，其中TOP10有7個，分別是《天龍八部》《鬼吹燈》《斗破蒼穹》《王者榮耀》《熊出沒》《瑯琊榜》《斗羅大陸》，TOP20有12個，TOP50 有23個，涵蓋游戲、文學、動漫、影視等新文創(chuàng)業(yè)務領(lǐng)域；《王者榮耀》、《狐妖小紅娘》和《鬼吹燈》分列游戲、動漫、網(wǎng)文領(lǐng)域原生IP第一名。值得關(guān)注的是，在主要體現(xiàn)文化價值的口碑評價單項指數(shù)上，騰訊也位列企業(yè)第一。 對于騰訊取得的IP絕對領(lǐng)先，《報告》分析認為，源于騰訊較早介入文化事業(yè)，在行業(yè)內(nèi)也最早提出IP建設(shè)的重要性，以IP為核心進行業(yè)務全面布局。 騰訊于2012年在業(yè)界率先提出以IP為核心的“泛娛樂”概念，并在泛娛樂戰(zhàn)略指導下，在游戲業(yè)務的基礎(chǔ)上積極拓展，逐漸在文學、動漫等各個垂直領(lǐng)域也取得業(yè)界領(lǐng)先的成績。今年年春，基于公司“科技+文化”定位，騰訊從“泛娛樂”升級到“新文創(chuàng)”，希望“構(gòu)建以IP為核心的文化生產(chǎn)方式，打造更多具有廣泛影響力的中國文化符號”。至此，新文創(chuàng)作為騰訊在文化緯度的全新戰(zhàn)略思考，游戲、文學、動漫 、影視、電競等業(yè)務一起共同組成以IP為核心的騰訊新文創(chuàng)內(nèi)容矩陣。 本次《報告》，是由中央確定的首批國家高端智庫試點體系成員之一，新華社瞭望智庫制作。《報告》以“用戶參與度”（用戶總?cè)藭r）、口碑評價、開發(fā)度（IP歷史產(chǎn)品）、跨文化拓展（國際化）作為評價IP的四個要素，針對2017年7月至2018年6月出現(xiàn)過領(lǐng)先的文化產(chǎn)品IP，涉及電影、連續(xù)劇、游戲、文學、漫畫、動畫等領(lǐng)域，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，覆蓋4200多個數(shù)據(jù)采集點、超過7500萬條數(shù)據(jù)；同時利用自然語言處理技術(shù)（NLP），對超過4000萬條（脫水處理獲得）用戶評論進行挖掘分析，希望實現(xiàn)對于IP文化價值與產(chǎn)業(yè)價值的綜合客觀評價。
從定義到實踐 新文創(chuàng)思路下騰訊成長為最具實力的IP生態(tài)構(gòu)建者 《報告》指出，當下，無論是商業(yè)博弈，還是國家間文化軟實力的對比，都表現(xiàn)為IP之間的競爭。這是在政府公開活動中，首次對“IP”進行系統(tǒng)提及與詳細闡述。 2012年，騰訊在業(yè)界首提“IP”及泛娛樂概念，IP即“Intellectual Property”（ 知識產(chǎn)權(quán)），騰訊將其定義為“經(jīng)過市場驗證、承載人類美好情感的文化符號”。泛娛樂，即基于互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟。今年年春，騰訊將“泛娛樂”升級為“新文創(chuàng)”后，不僅關(guān)注創(chuàng)意和體驗帶來的產(chǎn)業(yè)價值，也更加強調(diào)對于“文化價值”的考量。 在過去6年的實踐中，騰訊對于IP的理解以及新文創(chuàng)思路，也逐步得到行業(yè)認同，被認為是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢之一。本次《報告》中，騰訊對于IP的定義、以及對于新文創(chuàng)思路的核心要義，也被納入采用�！秷蟾妗吠ㄟ^分析30位業(yè)內(nèi)人士、專家有關(guān)IP的論述，特別是對于IP發(fā)展中不良傾向的批評，比如以“知名度”為主（但這也可能通過惡意炒作獲得），認為一個IP應該具有：1、能夠被市場和時間所驗證，形成長期消費行為及消費期待；2、凝聚并沉淀用戶情感和文化價值，并非因不良商業(yè)炒作等引起關(guān)注；3、不斷創(chuàng)新，通過不同主體的接力創(chuàng)造，共生形成一系列兼具文化價值和產(chǎn)業(yè)價值的文化產(chǎn)品。 《報告》同時指出，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)成國家文化符號建設(shè)主力。騰訊是中國最大的IP擁有者和建設(shè)者。 去年兩會上，全國人大代表、騰訊公司董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰提交了《充分發(fā)揮數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的競爭力，掌握全球文化產(chǎn)業(yè)的主導權(quán)》建議。接受媒體采訪時，他表示，相比西方，中國做IP做泛娛樂的優(yōu)勢，正在于一切起步基于互聯(lián)網(wǎng)。這和西方多基于傳統(tǒng)無網(wǎng)、線下方式不一樣，中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)實戰(zhàn)多年，擁有很強的在線內(nèi)容研發(fā)能力，有機會有優(yōu)勢。 但《報告》也指出，從數(shù)據(jù)看，當下中國的文化IP之所以稱為“正在成長過程中”，正是因為尚未實現(xiàn)良好的多領(lǐng)域共生，而這也可能是中國缺乏足夠強勢的國家文化符號的主要原因。要解決這一難題，首要是在每個領(lǐng)域打造精品，同時也需要倡導多領(lǐng)域共生，這是中國文化符號建設(shè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須著力解決的重大問題。 馬化騰在今年兩會期間記者溝通會上也提到，他覺得中國IP的價值過去被低估。一方面，在此前他曾表示，過去中國的IP版權(quán)大多割裂，包括像閱文集團有很多很好的文學IP，過去很便宜就賣。隨著IP價值逐步得到重視，如何系統(tǒng)性地綜合開發(fā)這些IP，一定是大勢所趨。另一方面，馬化騰認為，如果國內(nèi)也具備了很好的講故事、美術(shù)制作、以及技術(shù)制作等能力，就可以把一個IP用多種形態(tài)呈現(xiàn)，也可以把中國的傳統(tǒng)文化IP進行多種領(lǐng)域再演繹。“鍛煉好這個能力后，我們也完全可以打造大片，并不會輸給好萊塢。” 在泛娛樂升級成新文創(chuàng)前，騰訊集團首席運營官任宇昕先生曾表示，騰訊從2003年做游戲開始進入文創(chuàng)行業(yè)、經(jīng)過十幾年發(fā)展，圍繞用戶的內(nèi)容需求，逐步延展出游戲、文學、動漫、影視、音樂、資訊、體育共7大泛娛樂內(nèi)容版塊。他表示，希望通過IP這個核心，將泛娛樂7大板塊連接起來，借助各平臺資源的整合分發(fā)優(yōu)勢，推動內(nèi)容影響力最大化。 在去年UP發(fā)布會上，騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武表示，經(jīng)過多年泛娛樂探索，騰訊已經(jīng)在不同的內(nèi)容領(lǐng)域奠定了堅實的發(fā)展基礎(chǔ)。站在泛娛樂新起點上，將以IP為核心，橫向聯(lián)動各項業(yè)務，和行業(yè)伙伴一起，去構(gòu)建一個開放、協(xié)同、共生的內(nèi)容新生態(tài)。 繼騰訊將泛娛樂升級為新文創(chuàng)后，在今年8月的ChinaJoy上，程武表示，新文創(chuàng)的目標，是以IP為核心廣泛連接，共同打造更多、具有廣泛影響力的中國文化符號。 基于新文創(chuàng)思路與目標，騰訊的文學、動漫、游戲、影視等業(yè)務IP產(chǎn)品，與行業(yè)伙伴、文化機構(gòu)廣泛協(xié)同，積極展開業(yè)務實踐，希望打造出更多兼顧文化價值與產(chǎn)業(yè)價值的精品IP，為IP增值。 頭部IP來自傳統(tǒng)文化+互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)游戲等互聯(lián)網(wǎng)形式為傳統(tǒng)文化賦予強生命力 《報告》指出，具有傳統(tǒng)文化或中國歷史背景的IP，在TOP20的頭部IP中優(yōu)勢明顯，占比約50%。正是網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動漫等現(xiàn)代文化娛樂手段與傳統(tǒng)文化深度結(jié)合，培育出了《王者榮耀》《狐妖小紅娘》《一人之下》等許多優(yōu)秀的原創(chuàng)IP。 在游戲領(lǐng)域，本次榜單前50名中，有8部原生游戲IP上榜，騰訊持有版權(quán)或參與開發(fā)的有5部，企業(yè)第一。其中，國民游戲《王者榮耀》位列總排名價值第4位�！秷蟾妗氛J為，原生游戲存在頭部IP稀缺的情況，但同時游戲也是IP投資效率最高的領(lǐng)域，可以在比較短的時間內(nèi)、或用比較少的產(chǎn)品數(shù)量擁有比較好的名次。 《報告》還指出，傳統(tǒng)文化的價值在游戲領(lǐng)域表現(xiàn)尤為突出，許多頭部游戲都直接來自傳統(tǒng)文學IP和武俠IP。其中游戲領(lǐng)域原生IP《王者榮耀》，更是將傳統(tǒng)文化和民族精神作為IP建設(shè)的重要動力：游戲中不但有大量取材于中國歷史的英雄，還匠心打造了“游園驚夢”、“遇見飛天”等一系列傳統(tǒng)文化相關(guān)的角色皮膚；在高度關(guān)注文化價值的基礎(chǔ)上，《王者榮耀》與長城、故宮博物院、敦煌研究院眾多非商業(yè)組織機構(gòu)建立了廣泛的協(xié)作，在“王者現(xiàn)敦煌”跨界合作中，攜手韓紅推出敦煌飛天主打歌《遇見飛天》，設(shè)計推出取材敦煌壁畫的“遇見飛天”皮膚，參與“數(shù)字供養(yǎng)人”計劃，號召王者玩家參與數(shù)字敦煌文保公益事業(yè)，主題H5兩天曝光即達到1.1億人次，推動敦煌關(guān)鍵詞百度指數(shù)達到近一個月最高峰。
從國民游戲到國民IP，《王者榮耀》不但為傳統(tǒng)文化賦予更強生命力，也在積極構(gòu)建自己的價值體系與生態(tài)，在文學、音樂、綜藝、動漫等多個領(lǐng)域多點開花。今年10月28日，王者榮耀音樂盛典在成都盛大舉行，騰訊與閱文集團聯(lián)合舉辦的“2018王者榮耀文學大賽”總冠軍也現(xiàn)身現(xiàn)場。這一切，都讓行業(yè)與大眾看到了《王者榮耀》在游戲之外的更多可能性。
網(wǎng)絡(luò)文學是中國獨有的IP源頭 閱文持續(xù)領(lǐng)先探索IP的更多可能 《報告》指出，作為中國特有的文化形態(tài)，文學對文化符號建設(shè)具有重要影響。在274個IP中，文學原創(chuàng)IP占比最高，即市場最喜愛對文學原創(chuàng)IP進行改編和投資。這與其創(chuàng)作成本有極大關(guān)系，即使相比漫畫等同樣可以個人完成的文化形式，文學（特別是網(wǎng)絡(luò)文學）的門檻也相對較低，產(chǎn)品數(shù)量也更為巨大。 在本次榜單前10名中，文學原創(chuàng)IP占據(jù)6席，其中4部為閱文集團旗下IP。閱文集團作為騰訊新文創(chuàng)生態(tài)的重要組成部分，也一直是中國網(wǎng)文IP探索的引領(lǐng)者。作為目前中國引領(lǐng)行業(yè)的正版數(shù)字閱讀平臺和文學IP培育平臺，閱文集團擁有1000余萬部作品儲備，超700萬名創(chuàng)作者，覆蓋200多種內(nèi)容品類，觸達數(shù)億用戶，無論在內(nèi)容的品質(zhì)、數(shù)量、作者影響力還是IP價值上，都已成為行業(yè)的引領(lǐng)者。 本次榜單前20名中，閱文集團旗下IP占據(jù)1/4席位, 且排名前五的網(wǎng)絡(luò)文學IP均出自閱文：《鬼吹燈》《斗破蒼穹》分別位列2、3位，僅次于《天龍八部》，《瑯琊榜》《斗羅大陸》《全職高手》位列8、9、18位。
《報告》指出，在TOP50的IP中，文學原創(chuàng)IP表現(xiàn)出了最強的跨領(lǐng)域能力，特別是網(wǎng)絡(luò)文學，可以在各個改編方向上不斷衍生、創(chuàng)造更多文化價值和利潤。 在IP衍生方面，目前在國內(nèi)已授權(quán)改編影視、游戲、動漫、話劇、有聲讀物等產(chǎn)品形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)文學作品，大部分來自閱文集團，其中包括本次上榜的《鬼吹燈》《斗破蒼穹》《瑯琊榜》《斗羅大陸》《全職高手》等數(shù)十部超人氣作品。 頭部動漫IP更具競爭優(yōu)勢，騰訊動漫長線培育精品IP商業(yè)價值開始顯現(xiàn) 本次《報告》274個IP的所有改編中，含有漫畫改編的最多，其次是動畫。《報告》指出，動漫已成為“中國式IP”的關(guān)鍵一環(huán)，值得整個產(chǎn)業(yè)進行關(guān)注和投資。 《報告》也提到，中國原創(chuàng)動漫目前存在頭部IP稀缺的情況，特別是漫畫，總榜前20名中僅有2部動漫作品上榜，《狐妖小紅娘》《一人之下》，均為騰訊旗下。 IP 的培育需要時間與耐心。網(wǎng)絡(luò)文學，也經(jīng)過十余年持續(xù)孵化與探索，才開始出現(xiàn)越來越多的優(yōu)秀作品，成為公認的IP內(nèi)容源頭。 騰訊動漫自2012年正式推出，即深耕精品動漫IP培育，逐步帶動國漫行業(yè)崛起，如今已成為中國最具規(guī)模、最多簽約作者和最多全版權(quán)漫畫作品的原創(chuàng)及正版網(wǎng)絡(luò)動漫平臺，全平臺月活躍用戶1.2億，旗下先后涌現(xiàn)了一大批知名國漫作品，《狐妖小紅娘》和《一人之下》是其中的佼佼者。其中，經(jīng)過6年時間培育，《狐妖小紅娘》漫畫點擊量超100億，動畫全網(wǎng)播放量超40億，不但廣受海內(nèi)外好評，在商業(yè)合作當中也開始展示出了動漫IP的高價值，已經(jīng)與全家便利店、美年達、品客薯片等國際知名品牌展開了一系列的跨界授權(quán)合作。
另一部本次進入TOP20動漫人氣作品《一人之下》，自2015年上線以來，始終堅持精心制作，目前動畫全網(wǎng)播放量超21億，也是2017年豆瓣評分超過9分的國產(chǎn)影視作品中唯一一部國漫作品；《一人之下》的影視化和游戲化項目也在積極籌備，原生漫畫已經(jīng)在日本《Jump+》開始連載，實現(xiàn)了作品的海外輸出。 作為騰訊新文創(chuàng)生態(tài)里的另一個重要IP源頭，騰訊動漫在傳承傳統(tǒng)文化方面也在積極探索，不但打造了《女九段》《天龍八部》等一系列反映傳統(tǒng)文化與經(jīng)典文化的漫畫作品，還與故宮博物院、敦煌研究院開展了諸多和IP構(gòu)建與傳統(tǒng)文化合作的活動。2018年初，《一人之下》推出衍生潮牌“人有靈”，圍繞作品中的道元素進行延展，并聯(lián)合多家道家文化機構(gòu)進行推廣和聯(lián)合宣傳。
影視是IP生態(tài)中重要的影響力“放大器”，騰訊影業(yè)耐心探索打磨作品 本次《報告》的前20名IP，全都經(jīng)過電影、連續(xù)劇或動畫形式的改編。這一比例在前50名依然超過50%。《報告》特別提到，影視是IP“放大器”，IP建設(shè)應盡量進行影視產(chǎn)品開發(fā)。影視化賦予了IP更高的價值和成長速度。 騰訊影業(yè)自成立以來，就基于影視對于IP建設(shè)的重要放大作用，確定了“不孤立做影視”的布局思路，希望與文學、動漫、游戲等業(yè)務充分聯(lián)動。并且基于”開放的內(nèi)容平臺”定位，推出了東方故事、次元破壁、青春能量、國際探索、時代旋律、古龍武俠共六大文化產(chǎn)品系列。 《影》是騰訊影業(yè)“東方故事系列”的作品之一，其獨特而極致的東方美學廣受海內(nèi)外好評。在上月的威尼斯電影節(jié)，影片廣受贊譽，被國外媒體人評為“張藝謀最驚艷的電影”，于國內(nèi)上映后，在中秋•國慶檔中國電影觀眾滿意度調(diào)查中進入國慶檔口碑排名TOP3。此次騰訊影業(yè)與張藝謀的合作，展示了雙方對中國文化、電影藝術(shù)和“美”不約而同的極致追求。張藝謀借助《影》呈現(xiàn)的東方美學，與騰訊的“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略和打造中國文化符號的目標在價值觀層面高度契合。 《報告》也提到，刻畫時代精神、貼近國情民生的現(xiàn)實主義題材作品備受業(yè)界關(guān)注，越來越多的企業(yè)參與“新主旋律影視劇”，誕生了一大批社會效益、經(jīng)濟效益俱佳的文化產(chǎn)品。 這也是騰訊影業(yè)“時代旋律系列”作品系列一直探索的方向。2018年，騰訊影業(yè)發(fā)布了9部主旋律劇集，包括《面向大�！�、《解放戰(zhàn)爭》、《燃燒的DNA》、《都是一家人》等作品。其中，《面向大海》已經(jīng)入選首批2018-2022國家廣電總局百部重點選題、慶祝改革開放四十周年推薦項目和紀念改革開放四十周年首批電視劇推薦30部參考劇目。 作為新文創(chuàng)生態(tài)中的重要“放大”一環(huán)，騰訊影業(yè)致力于在“打造中國文化符號“新文創(chuàng)”探索路上，發(fā)揮積極和重要的作用。
《報告》最后，提出了有別于好萊塢等西方模式的“中國式IP之路”。《報告》認為，在以互聯(lián)網(wǎng)為IP建設(shè)舞臺的基礎(chǔ)上，動漫在中國與國外IP產(chǎn)業(yè)鏈上的角色不同，以及網(wǎng)文（中國特有的文化形式）成為IP源頭等等這些現(xiàn)象說明中國的IP發(fā)展不能照搬國外模式，需要走自己的IP打造之路，需要構(gòu)建自己的文化生產(chǎn)方式。最為重要的是，數(shù)據(jù)表明，兼具文化價值和產(chǎn)業(yè)價值的IP去偽存真、開始“發(fā)光”——更多與傳統(tǒng)文化、經(jīng)典文化深度結(jié)合的現(xiàn)代文化娛樂產(chǎn)品占據(jù)領(lǐng)先地位。 北京市委常委、宣傳部部長杜飛進出席了本屆北京文博會開幕式并致辭；國家藝術(shù)基金理事會理事長、中宣部原副部長、原文化部部長蔡武；中國出版協(xié)會理事長、十二屆全國人大教科文衛(wèi)委員會主任委員、國家新聞出版總署原署長柳斌杰；聯(lián)合國教科文組織執(zhí)行局主席李炳鉉；中國數(shù)字文化集團有限公司黨委書記、董事長劉杰；國際藝術(shù)協(xié)會主席貝德里·巴伊卡姆；中國動漫集團有限公司黨委書記、董事長庹祖海；國際動漫協(xié)會國際理事會理事、著名導演博齊達爾·塞切維奇；中國對外文化集團公司黨委副書記、紀委書記兼監(jiān)事會主席陳春梅；瞭望智庫副總裁、《財經(jīng)國家周刊》常務副總編程瑛出席了開幕式并發(fā)言。
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